Marketing, Branding e Advocacia:

Como construir presença sem infringir a OAB

O branding jurídico não é apenas logo e cores: é como sua marca comunica valores, autoridade e credibilidade. Num mercado de advocacia, onde serviços são parecidos, é a marca que diferencia — seja através de imagens, tom de voz, consistência e propósito

O branding jurídico não é apenas logo e cores: é como sua marca comunica valores, autoridade e credibilidade. Num mercado de advocacia, onde serviços são parecidos, é a marca que diferencia — seja através de imagens, tom de voz, consistência e propósito.

 Benefícios extras: 

• Memorização: nomes sólidos (normalmente sobrenomes) são melhores lembrados

• Confiança: bons elementos visuais ajudam a fortalecer sua reputação .

1. 1. Por que Branding importa para advogados

2. Quais nomes são permitidos (e eficazes) para Advogados?

Conforme o Estatuto da Advocacia (Art. 16):

• A razão social deve conter pelo menos o nome de um advogado

• É obrigatório “Sociedade Individual de Advocacia” no caso de profissionais autônomos

Com o Provimento 205/2021 e o Código de Ética da OAB, é permitido:

• Conteúdo informativo em redes sociais, sites e blogs

• Participar de lives, produzir artigos, newsletters e podcasts com foco educativo

• Anúncios SEM apelos mercantilistas — só informativos

3. O que o marketing jurídico pode (e deve) fazer

4. Branding visual ético e eficaz

É proibido:

• Prometer resultados ou oferecer descontos

• Usar tom mercantilista ou apelativo

• Captar clientes de forma direta ou sensacionalista

1. Para criar uma marca jurídica forte, é necessário:

2. Definir propósito, público-alvo e valores — antes de pensar em logo e cores

3. Escolher um naming que seja memorável e dentro das diretrizes da OAB

4. Construir identidade visual sóbria, discreta — sem símbolos da OAB ou cores extravagantes

5. Criar presença online com SEO, blog posts e conteúdo informativo — sem apelo mercantilista

6. Manter consistência visual em cartões, site, redes e fachadas

5. Cuidados essenciais com a lei e ética

• Nada de captação ativa: evitar CTAs como “contrate já”, “garantia de sucesso” ou “aconselhamento gratuito”

• Seja informativo, educacional e discreto, sem uso de memes ou comparações sensacionalistas

• Fachadas, site e materiais devem exibir apenas: nome, OAB, endereço, telefone e profissão — com sobriedade

• amais use símbolos da OAB (ex: balança, toga) nos materiais de marca

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6. Estratégia completa para a jornada de marca

• Topo de Funil (visibilidade e autoridade)

  Produza blog posts que respondam dúvidas comuns — ex: “nome ideal para seu escritório” ou “limites do marketing jurídico”.

• Meio de Funil (conexão e credibilidade)

  Estude casos práticos: “como o escritório X transformou percepção com nova identidade”.

• Fundo de Funil (conversão ética)

  Ofereça um diagnóstico de branding com critério (ex: “você, sua marca e 966 em 30 min com critérios de escassez”), respeitando limites da OAB.

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